5月25日，位于福州东百购物中心的乐高®品牌标杆店正式开业，营业面积达312平方米。这是全国第四家乐高®品牌标杆店，也是乐高集团在东南沿海地区的首家品牌标杆店。该店以“非遗文化”为主题设计，通过乐高积木元素的创意组合，呈现福建特色的建筑场景与风俗文化，不仅为当地消费者带来了创新升级的品牌零售体验，更通过独特的乐高玩乐体验，让每一位到访者都能感受到八闽文化的魅力。

东南沿海地区首家乐高®品牌标杆店于福州开业

乐高®品牌标杆店的开业，是乐高集团深耕中国市场、推动品牌本土化战略的重要一步。在筹备过程中，乐高集团不仅充分发挥了全球设计师团队的创意和想象力，更与中国本土团队紧密合作，深入挖掘和提炼福建特色文化元素，致力于通过乐高积木颗粒还原和呈现福建文化和历史内容。不论是三坊七巷、非遗纸伞、风狮爷等独具福建特色的建筑场景与风俗文化，亦或者是融入本土化文化内容的佛跳墙人仔、蟳蜅女孩、板凳龙仔等，通过国际与本土团队的通力合作，福州乐高®品牌标杆店成功地将福建文化融入乐高玩乐体验之中，为消费者带来了全新的感受。

乐高®马赛克打卡墙（主办方供图）

在选择福州作为东南地区首家品牌标杆店的背后，乐高集团有着深远的战略考量。乐高®品牌标杆店的开业，不仅服务当地消费者，还可以吸引周边城市，特别是有旅游辐射力的城市的游客，发挥品牌区域辐射效应。乐高集团中国区总经理黄国强表示，福州是东南沿海地区的重要城市，人口基数庞大，经济发展迅速，具有巨大的市场潜力。福州本地具有非常有特色的八闽文化和成熟的消费环境，乐高集团在市场整体布局的考虑上使用了“上下结合”的战略。“上”即拉高品牌定位，品牌标杆店在零售布局中所发挥的作用是其他乐高品牌授权专卖店所无法实现的，面积更大同时拥有更多独特的玩乐体验，如福州乐高®品牌标杆店提供的定制化乐高小人仔工厂，让更加全方位地了解乐高积木的创造力，提升品牌体验。“下”则是让更多的小朋友接触到乐高积木，如何更广泛地让更多的城市里面能够有乐高品牌零售店，让更多小朋友能够在自己城市的家门口就有机会体验到乐高积木，是乐高集团与消费者的“双向奔赴”。

福州乐高®品牌标杆店内部

“乐高”的品牌名称源于丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐”，从门店中精心设计的3D人仔模型、举办的拼搭活动、可自由组合式游戏桌，到面对成人玩家举办中国AFOL节、F1赛车主题派对，乐高集团希望门店能够成为一个交流和玩乐的平台、一个为消费者提供沉浸式、互动式、个性化体验的场所。乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示，“乐高集团所品牌零售店非常注重带给儿童更丰富的动手体验，除了建设线上的零售网络，我们希望将线下门店打造成消费者认识品牌的触点、玩家之间互相交流的平台、孩子们获得知识与成长的场所。”

福建特色3D乐高®人仔模型

随着福州乐高®品牌标杆店的开业，乐高集团在中国市场的布局将更加完善。未来，乐高集团将继续推动品牌本土化战略，通过更多创新的产品和服务，为中国的消费者带来更加丰富多彩的乐高玩乐体验。